Arama Motoru Optimizasyonu

Web sitelerinin Google, Yandex, Bing gibi arama motorları tarafından daha kolay taranabilir ve anlaşılabilir olması için yapılan çalışmaların tümünü kapsayan ve Google tarafından geliştirilen, ingilizce kelime olan SEO, açılımı (Search Engine Optimization) uygulamalarına Türkçe karşılık olarak Arama Motoru Optimizasyonu ismi verilmektedir.

Arama Motoru Optimizasyonu çalışmalarında genel amaç web sitelerinin hedeflenen kelimelerde yapılan arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alması, daha çok kullanıcıya ulaşılmasıdır. Arama motorlarından ilk sıralarda olmak daha fazla internet kullanıcısına ve müşteriye ulaşılmasını sağlamaktadır.

Arama Motoru Optimizasyonu

İnternette yer alan tüm web siteleri için önemli olan ve Dünya'nın en popüler ve en çok kullanılan arama motoru Google tarafından belirli kriterler baz alınarak kendi algoritmasına uygun hale getirilmesi için geliştirilen Arama Motoru Optimizasyonu yani (SEO) işlemlerinde esas olan beş kural vardır.

1. Web sitesinin Google, Yandex, Bing, vb. görünür olması

2. Ziyaretçi ve kullanıcılara kaliteli içerik ve görseller sunulması

3. Arama Motoru Harita Kaydı

4. Web sitesinin (Responsive) tüm mobil cihazlarla uyumlu olması

5. Web sitesinin güvenli ve güvenilir olması

Arama Motorlarında Görünürlük

Arama Motoru Optimizasyonu çalışmalarında öncelikle web sitenizin arama motorlarının tümünde görünür olduğundan emin olmanız gerekmektedir. Web sitenizin görünürlüğü için Google, Yandex, Bing hepsininde bulunan Webmaster Araçları panelleri yardımı ile sitenizi doğrulamalı ve Site Haritası göndermeniz gerekmektedir. Yapacağınız işlemler web sitenizin arama motorlarında tanınmasına, içeriklerinizin dizinlere eklenmesi için önemli ve gereklidir.

Site Haritası

Arama motorlarına göderilecek Site Haritaları sitenizin örümcek ya da robot olarak tanımlanan yazılımların web sitenizde bulunan içerik, görsel, video, dosya ve benzeri materyallerin tanınmasını sağlar. Bu işlem her ne kadar kolay gibi görünsese belirli aralıklarla kontrol edilip arama motorları tarafından hata bulunan kısımlarda düzenlemeler yapılmasını gerektirmektedir. Site haritaları hatalarının başında Mobil Uyumluluk Sorunu gelmektedir. Mobil Uyumluluk Hatası web sitelerinin mobil cihazlardaki uyum sorunlarından kaynaklanmaktadır. Bu da web sitenizin kodlama ve yazılımı ilgili işlemlerden dolayı ortaya çıkmaktadır.

Web sitelerinizde kullanıcı, ziyaretçi ya da müşterilrinize sunduğunuz; içerik, makale, fotoğraf, görsel, hizmet, ürün vb. materyaller kaliteli ve anlaşılabilir olmalıdır. Arama motorları kullanıcıların yapmış oldukları aramalarda web sitelerinde bulunan içeriklere göre sonuçları sunmaktadır. Arama motorları bunu yaparken web sitesi ve içeriklerin kaliteli, özgün ve güncel olması konusunda oldukça hassas davranmaktadır. Bunun yanı sıra algoritmalarında yaptıkları değişiklik ve güncellemelerde bu detayları özellikle belirtmekte ve site sahiplerinin bunlara dikkat etmeleri konusunda uyarılarda bulunmaktadır.

Harita Kaydı

İnternet kullanımının her geçen gün daha fazla arttığı günümüzde hepimiz merak ettiğimiz konu, nesne, ürün, gıda ve aklınıza gelebilecek herşey için arama motorlarını kullanmaktayız. Arama sonuçlarında daha fazla ön plana çıkan ve sonuçlarda etkili olan Google Harita Kaydı, bir diğer adıyla (Benim İşletmem) Adres Ekleme işlemleri firma/işletme/kurum/kuruluş gibi yerlerin kullanıcılar tarafından daha kolay bulunması ve ulaşılabilir olmasına yardımcı olmaktadır.

Arama Motoru Harita Kaydı işlemlerinde işyeri/ofis/büro/kurum/kuruluş/işletme/fabrika gibi alanların bulunduğu açık adres, telefon numarası, web site adresi, harita konumu, kullanıcı yorumları, paylaşımlar ve ürünler yer almaktadır. Kullanıcı, ziyaretçi ya da müşterilerin adresinize Navigasyon ve Haritalar özelliklerini kullanarak ulaşımı konusunda büyük önem taşıyan Google Harita Kaydı sırasında bir takım bilgiler istenmektedir. Vereceğiniz tüm bilgilerin doğru olması İşletme Harita Kaydı için en önemli detaydır. Sahte ya da yanlış bilgi içeren kayıtlar sonrasında Google arama motorunda (Bu konum, kalite sorunları nedeniyle askıya alınmıştır) uyarısını alırsınız ve işletmeniz Google Haritalar yada bir diğer ismi Google Maps bölümünde görüntülenmez.

Mobil Uyumluluk (Responsive)

İngilizce (Responsive) Türkçe anlamı ile Mobil Uyumluluk olarak bilinen ve web sitelerine kullanıcılar tarafından, Cep Telefonu, Tablet, Laptop, iPad gibi elektronik cihazlardan erişim sağlandığında sorunsuz olarak açılması ve giriş yapılan mobil cihaza göre şekillenmesi gerekmektedir. Mobil cihaz kullanımının artmasıyla gündeme gelen ve tüm web sitelerinin yazlım, kodlama, tasarım gibi konularda tekrardan düzenlenmesi gereksinimini doğuran Responsive özelliği zamanla arama motorları içinde istenen özelliklerden olmuştur.

Mobil Uyumluluk özelliği ilk zamanlarda hem site sahipleri hem de webmaster mesleği sahibi kişiler için sorun ve zaman kaybı olarak görünsede artan mobil cihaz kullanımı sayesinde web siteleri de yapılan değişiklik ve güncellemeler sayesinde daha güvenli, estetik, kaliteli bir hale gelmiştir. Responsive özelliğine sahip siteler arama motorları tarafından daha fazla değere sahip olurken, olmayan sitelere göre daha az ziyaretçiye ulaşmaktadır. Arama motorlarının asıl amacı da kullanıcıları doğru içeriğe sahip olan web sitelerine yönlendirmektir. Web sitenizin tüm cihazlarla uyumlu olması ve arama motorlarındaki tanınabilirliğinizin artması için en önemli detaylardan olduğunu unutmamalısınız.

Güvenilirlik & Güvenlik (SSL Sertifikası)

Yukarıda verdiğimiz bilgiler sonrasında Google ve diğer tüm arama motorlarının dikkat ettiği bir diğer husus web sitelerinin güvenilir olmasıdır. Güvenli web sitesi demek temiz kodlanmış olması ve site kodları içersinde gerek arama motorlarını gerekse kullanıcıları zor durumda bırakacak bilgilerin bulunmamasıdır. Arama motorlarının web sitelerininizin taranması için hazırladıkları botlar bu kod ve yazılımları tespit ederek sitenizi cezalandırılmasına sebep olacaktır.

Özellikle kötü niyetli kişiler tarafından yerleştirilmiş ve kullanıcı bilgilerinin kötü niyetli kişilerin eline geçmesini engelleyecek özelliklere sahip olmasıdır. Bu ve benzeri durumlarda botlar arama motoru algoritmalarında bulunan içeriklerinizin kullanıcıların göremeyeceği kadar geri sayfalarda kalmasına hatta site ve içeriklerinizin dizinden kaldırılmasına sebep olmaktadır. Web sitenizin arama motorlarında güvenli site kategorisinde olması için yapmanız gereken sitenizde SSL Sertifikası kullanmak olacaktır.

Web sitelerinizin daha fazla kullanıcıya ulaşması için ihtiyacınız olan SEO Çalışmaları öncesinde yukarıda vermiş olduğumuz bilgiler doğrultusunda ilk adımı atabilirsiniz. SEO uygulamalarının başarılı olması için daha bir çok etken ve unsur bulunmaktadır. İstenen özelliklerden bir kaçına örnek vermek gerekirse, url (link) yapısı, meta etiketleri, title, description, görsel adlandırma, sosyal medya iconları, link çıkışları, sayfa içeriği yer almaktadır. Bu bilgileri doğru, en önemlisi zamana yayarak yaparsanız web sitelerinizin arama motorlarındaki yükselişi ve ziyaretçi trafiğinizin artışına şaşıracaksınız.

Arama Motoru Optimizasyonu hakkında Google tarafından hazırlanan SEO Başlangıç Klavuzu sayesinde daha detaylı bilgilere ulaşabilir, web siteleriniz için arama motorları tarafında istenen tüm gereksinimleri öğrenebilirsiniz.